勃肯挺进20亿欧元俱乐部

时尚商业Daily / 2025年9月26日

250多年历史的德国鞋履品牌 Birkenstock勃肯挺进20亿欧元俱乐部。

根据公司披露的第四季度业绩预告，预计该季度营收至少 5.2 亿欧元，同比增长 18%，全年营收将超过 20.9 亿欧元，增速超过 17%，高于此前 15%至17% 的指引。同时，公司重申 2025 财年经调整 EBITDA 利润率目标为 31.3%至31.8%。

对于一个以健康凉鞋闻名的传统品牌而言，突破 20 亿欧元不仅是规模上的跨越，更是品牌战略与市场定位转型的里程碑。

Birkenstock创立于 1774 年，最初以健康鞋起家，后来逐步扩展至凉鞋和休闲鞋系列，以合脚与舒适闻名。上世纪 90 年代至 2000 年代，在明星效应的带动下迅速走红，法国奢侈品牌 Celine 与 Givenchy 也曾相继推出过类似风格的凉鞋。

为了支撑增长，Birkenstock 以 1800万欧元收购了德累斯顿附近一处生产基地。该基地包含 84 万平方英尺的生产及物流空间，以及 86 万平方英尺的未开发土地，由于业主破产，Birkenstock 以每平方米 240 欧元的低价购入。预计该基地将在 2027 财年末投入运营，首阶段将提升凉鞋与木底鞋产能。

在奢侈品行业普遍受制于供应链紧张与成本上涨的背景下，Birkenstock 的扩产既是对需求增长的积极回应，也是对长期利润率的战略护城河。

除了产能升级，Birkenstock 还加快了在亚太市场的扩张。公司计划到 2027 财年，将该地区营收占比从 10% 提升至更高水平，并将自营门店扩展至 150 家。

随着中国、日本及东南亚消费者在奢侈品市场中的影响力不断增强，亚太市场将成为 Birkenstock 打开第二增长曲线的关键，对品牌而言，这不仅是销售渠道的增加，更意味着与年轻消费者建立更直接的互动关系。

从功能到时尚，Birkenstock不断奢侈化进阶。

Birkenstock 的成功并不只在于数字增长，而在于它精准切中了全球消费趋势，Z 世代与千禧一代将健康与舒适视为生活方式必需品，Birkenstock 天然契合这一诉求，与 Valentino、Dior、Fear of God 等合作，让 Birkenstock 从医护凉鞋转身为时尚符号。

突破 20 亿欧元，是 Birkenstock 从小众舒适鞋走向全球奢侈鞋履新势力的重要信号，未来几年，扩产投产与亚太市场布局能否兑现，将决定它是否有机会跻身 30 亿欧元俱乐部。

Birkenstock 已不再只是凉鞋的代名词，而是正以独特的舒适和时尚路径，在奢侈品版图上崭露锋芒的新力量。

Birkenstock 的控股权于2021年被 L Catterton 与LV老板阿尔诺家族的投资基金Financière Agache收购，当时的交易对公司整体估值约为40亿欧元。