别人在回调，Ralph Lauren 在冲顶

时尚商业Daily / 2025年9月4日

全球奢侈品行业正陷入集体低迷，但 Ralph Lauren 却成为罕见的例外。

据时尚商业快讯，Ralph Lauren昨日股价最高一度触及 317.34 美元，创下自 1997 年 IPO 以来的历史新高，市值逼近190亿美元，投资者显然将其视作低迷周期中的稀缺标的。

Ralph Lauren近日公布的第一财季业绩报告让市场眼前一亮，在截至 6 月 28 日的三个月中，公司收入按浮动汇率增长 14% 至 17 亿美元，按恒定汇率计算增长 11%，净利润更是大涨 30.7% 至 2.20 亿美元，经调整后利润攀升 34.9% 至 2.36 亿美元。无论是收入还是盈利能力，均远超分析师预期。

分市场来看，Ralph Lauren 的表现更凸显出全球化的稳健布局，北美市场收入增长 8% 至 6.56 亿美元，欧洲市场增长 16% 至 5.55 亿美元，而亚洲市场则以 21% 的强劲势头达到 4.74 亿美元。

其中，中国市场收入暴涨 30%，成为最大亮点。

面对整个行业在中国消费者需求降温的背景下，Ralph Lauren 逆势走强，显示出其品牌调性与市场策略的独特吸引力。

财报发布后，公司也随即上调 2026 财年的业绩指引，预计全年收入将实现低至中个位数增长，高于今年 5 月时的低个位数预测。

在其他奢侈品牌纷纷下调预期的背景下，这一上修格外显眼。对比来看，欧洲巨头 LVMH、开云近期都面临着销售放缓的挑战，香奈儿与爱马仕虽保持高端稀缺性，但增速已明显趋缓。美国本土集团 Tapestry 和 Capri 则在并购与整合压力下表现平平。在此背景下，Ralph Lauren 与 Miu Miu 一起，成为今年少数展现出双位数增长势头的时尚品牌。

究其原因，Ralph Lauren 的复兴路径并非单纯依赖涨价，而是通过品牌重塑、产品分层和渠道优化重新找回了核心竞争力。Polo、Purple Label 等系列清晰覆盖不同消费层级，既守住了经典美式生活方式的品牌叙事，又通过高端化与数字化的推进提升了利润率。

近日，Ralph Lauren 因明星泰勒带火一款 398 美元的连衣裙，但这并非偶然，而是品牌特质与偶像效应的叠加，斯威夫特的钻戒高不可攀，但 Ralph Lauren的裙子却是大众可触达的浪漫符号。

相较动辄上万的高定礼服，这个价格让粉丝以不到 400 美元的投入，就能与偶像的高光时刻产生共鸣，凸显了 Ralph Lauren 的可及性优势。Ralph Lauren 一直在奢侈品与高端成衣之间寻找平衡，这次偶像同款，正是价格分层战略的胜利，既抓住热度，又转化为销量。

更重要的是，Ralph Lauren借此触达了更年轻的全球消费者，在奢侈品牌普遍焦虑如何吸引 Z 世代时，它用一件几百美元的单品，将文化符号与消费欲望无缝对接。

尤其是在中国市场，RL 避免了一味奢侈化的路径，而是以更精准的定价和生活方式叙事赢得了新中产群体的青睐。

当奢侈品巨头们都在放慢脚步时，Ralph Lauren 用一份亮眼的财报和创纪录的股价，证明经典美式风格仍能穿越周期，在全球消费周期的低谷中跑出属于自己的高光时刻。