突发 | 奢侈品电商SSENSE申请破产，估值曾高达40亿美元

Ssense市场估值曾超过40亿美元

作者 | Drizzie

电商平台想做奢侈品入口，却发现自己成了奢侈品弃子。

据知情人士透露，加拿大奢侈品电商Ssense已决定申请破产保护，以阻止债权人推动的出售计划，并在法律框架下寻求重组。

Ssense创始人兼首席执行官Rami Atallah于昨日向员工发出内部信，表示债权人正要求通过CCAA法案将公司出售，该法案与破产保护类似，允许企业在法院监督下进行财务重组。

Rami Atallah在内部信中指出，近期美国贸易政策的调整对Ssense造成了重大冲击。特朗普政府决定对从加拿大进口的商品加征25%关税，并取消此前允许低于800美元包裹免税入境的低值免税政策，新规将于本周五生效。

这一政策变化令高度依赖美国市场的Ssense受到直接影响，Rami Atallah表示，这一出乎意料的调整是公司不得不申请破产保护的关键原因。

据悉，Ssense表示将在破产保护程序期间继续正常运营，并继续支付员工薪酬与福利，直至法院作出裁决。预计未来数周，法院将决定公司是按照自主重组计划推进，还是进入债权人主导的出售程序。

Ssense成立于2003年，原本是Rami Atallah计算机专业的毕业项目，随后发展为正式创业项目。Ssense逐渐摸索出了一套个性化的采买策略，以其小众先锋的品牌组合著称，同时也不乏Gucci、Balenciaga等主流奢侈品牌，与Farfetch、Yoox Net-a-Porter、Matchesfashion等其他奢侈时尚电商区别开来。

Ssense曾透露公司将在2020年营收达到10亿，但并未披露最新的销售数据。2021年，红杉资本中国曾对Ssense进行战略投资，当时市场估值超过40亿美元，这一轮融资被认为是Ssense全球化布局的重要助力。

然而资本的进入并未能改变其盈利困境。

在此次的关税政策因素外，Ssense的困境与奢侈品市场整体放缓密切相关，Ssense的业务在过去一年已持续承压。根据Consumer Edge的美国银行卡交易数据，2025年上半年Ssense销售额同比下降28%。

今年5月，公司已进行一轮裁员，涉及超过100个岗位，涵盖多个部门。

奢侈品行业增长降速对年轻消费群体影响尤为突出，而这部分客群正是Ssense的主要客户群。电商平台普遍面临选品、退货与假货风险等挑战，运营成本持续上升。

有分析人士认为，奢侈时尚品牌依赖稀缺叙事，但电商强调透明与效率，一旦价格、库存、折扣在线上摊开，稀缺的幻觉很容易被戳破。

过去两年，奢侈品电商整体陷入动荡，英国时尚电商Farfetch作为行业龙头，在2023年陷入资金危机，后续被韩国电商Coupang接手，并进行业务收缩。尽管平台仍在运营，但在全球市场的扩张速度显著放缓。Yoox Net-a-Porter在历峰集团剥离股权、计划出售给Farfetch失败后，被Mytheresa接盘，目前仍在早期整合阶段。

风光一时的奢侈品电商此刻还看不清未来。