Gucci可能再度生变

来自雷诺汽车的新CEO到任之前，Gucci的高管大洗牌可能提前上演

作者 | Drizzie

开云集团的高层震动，正悄然酝酿。

据Miss Tweed援引消息人士，自开云集团宣布任命雷诺汽车首席执行官Luca de Meo为新掌门人以来，集团内部已进入动荡的前夜，这位汽车行业的改革派人物将于9月15日正式上任，市场普遍预期，开云集团将迎来高管大洗牌，首当其冲的或是陷入低谷的核心品牌Gucci。

据悉，开云正评估将现任集团副首席执行官Francesca Bellettini调任Gucci首席执行官的可能性，以替代当前广受质疑的Stefano Cantino。

在Gucci表现持续疲软的背景下，寻找新任品牌领导者已成为当务之急。然而，外部高管面临的竞业限制使得来自集团内部的Francesca Bellettini成为最直接的解决方案。

但是Francesca Bellettini可能不会对这一内部转岗安排感到满意，摆在她面前的是两个结果，救火或出局。

在Luca de Meo新任命宣布之前，Francesca Bellettini被认为是该集团目前最有权势的女性，从Saint Laurent CEO升任集团副CEO，Gucci、Saint Laurent、Bottega Veneta等品牌CEO向其回报，深得François-Henri Pinault的信任。

不过随着François-Henri Pinault在市场压力下退居幕后，Francesca Bellettini也失去了庇护，其工作范畴未来有很大概率与Luca de Meo存在冲突。

Miss Tweed称，Francesca Bellettini在近月以来也开始寻找新机会，先后曾与Armani集团和Prada集团进行接洽。Giorgio Armani近期首次因病缺席时装秀，被认为即将进入权力交接周期，而她的前东家Prada也因首席执行官Gianfranco D’Attis突然离职而出现真空期，为Francesca Bellettini提供了潜在的机会窗口。

若被任命为Gucci CEO，Francesca Bellettini也将首次与创意总监Demna合作。Demna虽然是Francesca Bellettini和Stefano Cantino共同挑选的人选，但是要让Demna在Gucci复制此前在Balenciaga的神话，仍然是一场高风险博弈。

此前Francesca Bellettini及管理层在对前任创意总监Sabato De Sarno的任命中出现了巨大失误。

虽然Francesca Bellettini在Saint Laurent担任CEO期间业绩出色，但主要得益于她将自己擅长的商品企划能力与当时市场对入门级奢侈品手袋需求相适应，而非由创意总监推动的品牌建设。相反，在一个强势CEO面前，Saint Laurent创意总监Anthony Vacarello存在感远不及集团内其他创意总监。

如今随着奢侈品市场向高端化发展，Saint Laurent的中价策略失去市场红利，品牌增速放缓，Francesca Bellettini此后又将相同逻辑复制至Gucci，任命Sabato De Sarno，强推商品企划，反而进一步加剧了后者的战略迷失。

如今，Gucci转而押注Demna，希望重回以创意驱动的增长路径。然而这需要创意总监享有高度主导权，Francesca Bellettini是否能如前CEO Marco Bizzarri当年般为设计师让位，仍是未知数。

管理层内也往往容不下两个强势角色。在Luca de Meo的任命突然宣布后，开云集团内部团队纷纷打听新管理者作风。

据法国媒体l’Informé 早前报道，Luca de Meo在雷诺汽车就以强势风格闻名，因其频繁更换团队成员而不征求董事会同意，引起了董事会主席Jean-Dominique Senard的反感，逼迫他从雷诺汽车离开。

此次其闪电入主开云，也是在其主动施压下促成，开云甚至临时取消了原定的分析师会议以配合宣布。

不过，尽管手法强势，Luca de Meo在品牌塑造与营销方面被业内评价较高。他对产品细节的极致关注和市场营销天赋，正是奢侈品行业所需的核心能力。

或许为了配合Luca de Meo的上任节奏，Gucci也将Demna的首秀从市场普遍期待的9月，推迟到了2026年3月。 Gucci在上周的一份声明中指出，Demna需要更长的准备周期，以“重新定义Gucci的本质”。

Demna也强调，“我们不需要再制造一个系列，而是需要一个关于未来的清晰视角。”他希望借此时间，重启公众对Gucci精神的认知，而非仅仅延续过往的视觉符号。

这令一些在过去两年中期待Gucci转身故事的中短期投资者进一步感到失望，因为尽管Demna或将通过一些预告和单品激发市场兴趣，但市场可能无法在2025年看到品牌业绩出现明显反弹。

不过，当市场抛弃的时候，有长期投资者已经布局下注。英国对冲基金Parvus Asset Management不久前已将其对开云集团的持股比例提升至5%，在市值较2021年高点已蒸发七成的背景下，市场将其视为抄底信号。

在Gucci触底反弹前，管理层的权力角力或将率先上演。过去一个月，开云集团股价上涨近3%至198欧元，市值约为244亿欧元。