Demna的Gucci首秀从9月推迟至2026年3月

时尚商业Daily 2025年/7月/11日    新闻

奢侈品行业再迎重大变动。

Gucci 今日宣布取消原定于今年 9 月底举行的 2026 春夏女装系列发布会，这场秀原本将是品牌新任创意总监 Demna 上任后的首次亮相。品牌方面表示，Demna 将于 2026 年 3 月正式发表其 Gucci 首秀，以更完整地呈现其对品牌愿景的重构。

Gucci 在一份声明中指出，Demna 需要更长的准备周期，以“重新定义 Gucci 的本质”。Demna 本人也强调：“我们不需要再制造一个系列，而是需要一个关于未来的清晰视角。”他希望借此时间，重启公众对 Gucci 精神的认知，而非仅仅延续过往的视觉符号。

这一决定意味着 Gucci 将缺席今年米兰时装周的核心日程，也再次表明品牌正在进入一个更具实验性的转型阶段。

Demna 自 2025 年 3 月正式接掌 Gucci 创意设计，并于本月开始全面履职。

在加入 Gucci 前，Demna 在 Balenciaga 担任近十年创意总监，以其激进、概念性设计重塑品牌话语。其早年经历涵盖 Maison Margiela 与 LV，并曾于 2014 年共同创立 Vetements，成为独立设计力量崛起的标志人物之一。

Gucci 的此次推迟虽令外界期待拉长，但也释放出一个明确信号，在奢侈品牌从产量节奏转向精神重置的趋势下，Demna 正试图以一种更慢、更深的方式，撬动 Gucci 的新篇章。

当市场抛弃的时候，有人开始下注。

英国对冲基金 Parvus Asset Management 日前将其对Gucci母公司开云集团的持股比例提升至 5%。此次增持发生之际，开云正处于风口浪尖。过去两年，该集团股价累计下跌超过 60%，核心品牌 Gucci 面临业绩预警，创意高层频繁更替，加剧了外界对其战略方向的担忧。

在市场普遍情绪谨慎的背景下，Parvus 的增持被解读为对开云长期潜力的押注，部分业内人士认为，当前估值已逼近底部，资本已经开始入场。