优衣库母公司还是做不好法国时装品牌

时尚商业Daily 2025年/6月/30日 

优衣库赢了，但它的“法式浪漫”却败了。

据时尚商业快讯，迅销集团Fast Retailing旗下的法国时装牌 Comptoir des Cotonniers 与 Princesse tam tam 近日正式申请破产，这是这两家品牌在过去七年中的第四次裁员和重组。此次举措旨在为下一阶段的战略重组提供法律保护，并尽可能避免彻底清算。

Comptoir des Cotonniers 成立于 1995 年，以母女形象广告深入人心，于 2005 年被迅销收购。Princesse tam tam 创立于 1985 年，主打时尚内衣，于 2006 年被纳入迅销集团。

这两个品牌曾被视为迅销布局欧洲市场的重要支点，如今的败落命运也折射出迅销在欧洲的水土不服以及服装零售残酷的激烈竞争。

Comptoir des Cotonniers 和 Princesse tam tam 曾分别以法式日常风和设计感内衣在本土市场建立了一定的知名度，但近年来持续亏损。迅销集团早在 2023 年 5 月便宣布关闭法国 136 家门店中的超过30家，并进行了裁员，期望通过精简业务、压缩成本避免更严重的财务危机，然而，这些措施未能扭转两大品牌的颓势。

此次重组将进一步精简产品线，并向集团核心品牌优衣库靠拢，以提高运营效率与供应链整合，这一调整将资源集中于更具增长潜力的业务。

为节省成本，迅销决定将店铺向主要城市集中，以及在同一店铺同时销售Comptoir des Cotonniers及Princess tam tam两个品牌。

此次两大品牌陷入破产，是法国中档成衣市场的全面低迷。消费疲软、价格敏感性上升，加之Shein、Temu 等超快时尚平台的冲击，让传统零售商压力倍增。同时，二手时尚市场兴起也不断分流年轻消费者，进一步削弱中端品牌的市场吸引力。

这一趋势不仅影响迅销集团，其它法国本土品牌也纷纷告急，另外Esprit、Burton of London 已被清算，而 Pimkie、Maison Standards 等品牌则在进行重组，意图保留核心业务。

有分析认为，法国本土中档品牌正面临危机，既缺乏快时尚的极致性价比，也难以匹敌高端品牌的品牌力和溢价能力。随着消费者购买习惯的转变，传统服饰的生存空间被再次挤压。

对于迅销集团而言，此番品牌瘦身可能是其全球战略的必然一步，在聚焦亚洲市场增长的同时，逐步退出欧洲疲弱资产，或成为其压缩边际业务、保住核心盈利的策略。

迅销集团将于7月10日公布截至2025年5月31日止的季度业绩。