Chanel入驻小红书

时尚商业Daily 2025年6月3日

在Z世代面前不开小红书，就像不开门做生意。

据时尚商业快讯，法国奢侈品牌Chanel香奈儿5月30日正式入驻小红书，并发布了由品牌形象大使刘雯出演的首条视频内容，截至目前，该账号粉丝数量为2509人，点赞和收藏为2662次。

刘雯出镜的首条视频内容选择聚焦Chanel 2024/25高级手工坊系列背后的创作故事，延续了品牌在内容叙事上的高审美、高工艺的表达路径。这不仅保留了品牌调性，也符合平台用户对于质感和文化型内容的兴趣偏好，目前点赞数量超过2460次。

而作为奢侈品入门业务香奈儿美妆早就入驻小红书，粉丝已经超过24万。

有分析认为，Chanel这一举动不仅意味着品牌在中国市场的数字化进入精耕细作阶段，也被视为其在近期裁员风波后争夺舆论主导权的一次布局。

目前，小红书已经成为奢侈品牌在中国市场的重要阵地，该社交平台的主力用户以90后、95后为主，具备较高消费意愿和品牌认知度。通过号店一体机制，品牌不仅可以展示形象，还能直接推动转化销售闭环。

过去两年，已有LV、Dior、卡地亚等多个奢侈品牌陆续开设官方账号，Chanel此番入驻，也象征着其终于打破疏离而高冷的品牌姿态，加入本土社交媒体生态，当然背景是Chanel在中国业绩不如人意。从区域市场来看，去年Chanel亚洲市场销售额下滑7.1%，品类方面，时装业务在中国内地遭遇挑战。

今年2月，Chanel全球代言人、韩国艺人Jennie率先入驻小红书，目前粉丝超过117万，个人发布的内容被收藏超过431万次。Jennie以其“人间香奈儿”的品牌符号感，以及在亚洲年轻群体中的超高认同度，为品牌打开了在平台上的流量入口。

此前，Chanel在中国市场被传进行裁员，引发部分业内人士和消费者对其本地业务前景的质疑。尽管品牌未公开回应裁员具体细节，但市场环境的变化、消费结构的调整以及奢侈品行业普遍的成本优化压力，已使得Chanel在华运营承压的现实愈发明显。在此背景下，选择入驻小红书这一与年轻消费者深度绑定的社交平台，可以看作是品牌主动出击，试图重构其在中国话语场中的主导位置。

奢侈品牌的权威，正在转移到评论区和推荐算法中。