LV美妆入华首店或选择南京德基

时尚商业Daily / 2025年5月8日

奢侈品巨头在新战场排兵布阵。

Louis Vuitton路易威登正悄然拓展它的版图，瞄准的不是包袋、成衣，而是日益升温的美妆市场，据多方消息，其中国首家美妆门店或将设在南京德基广场，引发市场的广泛关注。

LV近期已发布美妆门店相关职位招聘，包括店铺负责人、造型师等，并对从业经验提出较高要求。与此同时，有消息称多位在南京高端美妆品牌工作的资深员工已前往面试。这一系列动向释放出明确信号，品牌不打算“试水”，而是重兵布局，强调服务体验与专业力，区别于百货柜台式销售，更接近精品店模式，继续坚持直营运营，以保证品牌调性和客户体验的一致性。

这不仅是LV美妆在全球市场迈出的重要一步，也意味着奢侈品牌正重塑它们在中国年轻消费人群心中的存在方式。

南京德基广场这个名字对于熟悉高端零售市场的人来说并不陌生，它是江苏的奢侈品商业地标，拥有如Chanel、Dior、爱马仕等一线品牌，且长期保持高客流和高转化率，选择德基意味着LV希望在品牌力和销售力上实现双赢。

相比北京和上海，南京在新一代奢侈品消费群体中的性价比更高，城市消费力稳健。中产和高净值人群集中再加上本地Z世代消费态度开放，对新品牌和新形式接受度高。德基广场本身具有流量和话题性的复合效应。

LV此举不仅是对区域高端商业价值的精准押注，也是一次对准一线城市消费潜力的深度探测。

此次LV推出的美妆产品由彩妆女王Pat McGrath亲自担任创意总监，她是Dior、Gucci等多个奢侈品牌幕后彩妆缔造者，同时创立的个人品牌也被誉为最具创意的彩妆之一。

LV美妆首批推出产品包括55支口红、10支润唇膏、8款眼影盘，以及高度辨识度的“行李箱式”美妆包装设计。这一系列不仅注重产品配方与色彩表现，更通过设计传达“可移动的生活方式美学”。

LV显然不打算将美妆当作一个“入门级副线”，而是一个具有独立世界观与高端调性的全新体验场景。

近年来，Gucci Beauty、Valentino Beauty、Prada Beauty等相继登陆中国市场，并将独立门店、美妆快闪店视为品牌文化的重要延展载体。这类美妆不仅有利于扩大消费群，更是在品牌年轻化、数字化战略中的重要节点。

与此同时，中国市场也正在发生三大转变，消费者对品牌文化与个性表达的重视超过产品功能本身；社交媒体加速美妆产品话题生成和情绪共鸣；“奢侈品牌+生活方式”正在替代传统的“品牌+价格”逻辑。

LV深知在高净值与新一代消费者之间架起情感连接的最佳方式，可能不仅是一只限量包，而是一款能唤起共鸣的美妆产品。

当奢侈品跨界美妆不再稀奇，谁能做出文化张力与产品力兼备的现象级爆款，才是胜负手。LV美妆不是简单地卖一支口红，而是在尝试打造一个新的生活方式体验入口。

LV的真正挑战在于能否在这个世界上最活跃、最挑剔的美妆市场中站稳脚跟，并赢得下一代奢侈品消费者的心。南京德基广场店或许只是开始。