财报速递 | Miu Miu 继续狂飙，Prada集团第一季度跑赢奢侈品市场

Miu Miu的CEO被Dior挖走，但业绩不受影响依然坚挺

作者 | Drizzie

Prada勉强守稳，Miu Miu继续狂飙。

据时尚商业快讯，截至2025年3月31日的三个月内，意大利奢侈品集团Prada收入按固定汇率增长12.5%至13.41亿欧元，按当前汇率增幅达到13%，超出市场预估的13.3亿欧元。

虽然去年比较基数较高，但是最新业绩确认，Prada集团在第一季度跑赢行业。

LVMH时装皮具部门2025年第一季度收入下跌5%，而爱马仕也仅增长9%，其亚洲市场仅增长1.2%，开云集团收入则同比下滑14%。

本季度，Prada集团零售收入同比增长13%，在总营收中占比高达90.6%，显示出集团持续强化直营业务的战略奏效。

按品牌分，Prada按固定汇率零售收入同比下跌0.2%至9.13亿欧元，按当前汇率则微涨0.1%。

Miu Miu继续维持近年最为强劲的增长节奏，零售收入同比大涨60.2%，贡献4.16亿欧元，占比大幅提升，其高成长性已使其在集团内部的重要性不断提升。

Church’s则录得1.8%的温和增长至820万欧元。

按地区分，亚太市场则在高基数与市场波动的双重挑战下，实现了9.6%的同比增长。

日本市场凭借强劲本地需求和回暖的入境游推动，零售销售收入增长18%。欧洲市场在本地消费者与国际游客的双重拉动下增长14.3%，延续其稳定基本盘的角色。中东地区表现尤为强劲，同比大涨26.5%。美洲市场尽管面临更为复杂的宏观环境，仍实现了9.9%的同比增长。

Prada 2025年第一季度业绩数据

在渠道层面，集团在一季度内新开4家门店、关闭2家门店，截至季度末全球门店总数为611家。批发业务实现6.9%的同比增长，延续了该集团不追求激进扩张的战略。授权收入则同比增长14.7%，主要得益于眼镜与香水品类的持续表现良好，为品牌非核心业务带来稳定现金流。

在财报后的会议上，Prada集团CEO Andrea Guerra预计市场将继续保持复杂震荡。管理层没有就美国市场是否将因为关税问题涨价而做出直接回应。

随着Miu Miu对集团收入贡献日益增长，市场愈发关注Miu Miu和Prada的区分度问题，管理层指出，集团根据品牌DNA独立管理两个品牌，Miu Miu正争夺市场上的所有品牌的市场份额，但Prada是其中被夺走市场份额最少的。消费者可以自由做出选择，但由于品牌独立管理，二者永远不会重合。

Andrea Guerra还认为当前创意市场正处于一个打乱重来的模式，而这个阶段远未结束。

尽管在当前市场动荡，不少奢侈品公司放缓市场投资，但Prada对中国市场继续押注，第一季度在上海Prada荣宅开设首个餐饮空间Mi Shang，而Miu Miu近日在武汉SKP开设中国最大旗舰店。Miu Miu还与美国网球选手Coco Gauff发布与New Balance的三方联名，被认为是以体育运动强化美国市场短板之举。

Prada近日宣布与奢侈品电商平台Mytheresa扩大合作，后者正式成为其全球分销合作伙伴。Mytheresa将为全球用户提供Prada系列的在线销售服务，进一步提升其在奢侈品电商市场的地位。

4月11日，Prada宣布13.75亿美元收购Versace，这一动作被视为其重塑品牌矩阵、扩大高端时尚版图的重要举措。然而分析师指出，受收购影响短期内该集团利润或将承压，当前战略成效预计将在24至48个月内逐步显现。

截至今日收盘，Prada集团股价下跌1.2%至48港元，目前市值约为1241亿港元。