传迪卡侬出售中国业务30%股份，估值超10亿美元

时尚商业Daily / 2025年5月1日

曾被誉为平价运动零售的范本，迪卡侬如今的困境也让人重新审视其所谓的‘高效、平价、全品类’模型。

迪卡侬可能出售中国业务。

据彭博社援引知情人士消息，全球体育零售巨头迪卡侬Decathlon正考虑出售其中国业务约30%股权，目前已就相关交易与潜在投资者展开初步接洽，交易仍处于早期阶段。

有消息人士指出，部分投资方对持有更大比例股份表示出浓厚兴趣，但最终交易方案尚未敲定，迪卡侬亦在评估包括引入战略合作方、合资运营在内的其他选项，以支持其在中国市场的长期扩张计划。

若该笔股权出售顺利推进，迪卡侬中国的整体估值或将超过10亿美元。

迪卡侬进入中国市场已超过三十年，截至目前，其在华运营超过200家线下门店，覆盖一线至三线多个城市，是中国体育零售领域的重要选手之一。

此次股权出售传闻被视为其在新消费环境下寻求轻资产本地化转型的信号。面对传统大卖场模式的增长瓶颈、年轻消费群体的线上化偏好，以及国内品牌的激烈竞争，迪卡侬或正试图通过引入本土资本、资源整合伙伴，重塑在中国市场的经营路径。

根据此前披露的数据，迪卡侬2024财年全球净销售额录得3.8%的同比增长，达到162亿欧元，净利润为7.87亿欧元，维持盈利稳定。但在中国市场，尽管总体仍保持运营稳健，其传统门店渠道受到线上平台与本土运动品牌如安踏、李宁的持续冲击。

此外，随着中产消费结构分化与区域消费不均等问题加剧，依赖平价多品类策略的迪卡侬亟需调整产品与渠道组合，以适应新零售时代。

据业内人士分析，此轮股权出售若达成，不排除迪卡侬引入本地产业资本或大型零售集团的可能性，形成资本渠道供应链的联动模式，以期提升品牌本地化运营效率。

不过，也有声音指出，如果出售股份只是出于套现或战略收缩考虑，可能会引发市场对其在华长期承诺的质疑。

与此同时，迪卡侬的全球战略方向似乎也正处于微妙的摇摆期。2024年底，创始人之子 Julien Leclercq 接任董事会主席，标志着其再度回归家族掌控，而拥有26年公司经验的老将 Javier López 则升任首席执行官，接棒全球管理大权。

在转型的十字路口，迪卡侬似乎在稳中求变，但真正的路径仍未明朗。

去年一月，据时尚商业快讯援引业内人士透露，迪卡侬中国计划扩大目标受众，已任命lululemon中国前品牌负责人张晓岩担任中国市场CMO，以更好地向高端市场发力，并争夺女性客户群体。

截至目前，迪卡侬尚未对该消息作任何回应。