电商出海进入新拐点期，数字化营销成为企业出海核心能力！

伴随着数字经济发展的高速发展及中国智能化基础建设的健全，国产品牌电商出海面临一个新的挑战和机遇。高效率的数据营销能够帮助企业认清国际市场的多元化变化和创业商机，不仅成为出海企业的不二法门，更加是现如今出航全过程中不可或缺能力。

01:促进贸易强国的新动能:电商出海

面对复杂的国际国内形势，世界经济格局与发展趋势可变性增加，在我国出口外贸持续迭代转变、开拓创新，为国民经济恢复稳步发展作出了积极贡献。1月13日，中国海关总署发布了2022年中国进出口总额首破40万亿，在2021年高基数的前提下再次保持稳定增长，经营规模创下历史新高，持续6年维持世界第一服务贸易强国影响力。

作为发展速度快、发展潜力较大、引领作用最强大的贸易新业态，跨境电子商务不仅仅是数字经济不可或缺的一部分，也是推动基本建设贸易强国的新动能。2012年至2021年是中国跨境电子商务飞速发展的10年，依据中国海关数据表明，2012至2021年在我国跨境电商行业经营规模由2.1万亿增长到14.2亿人民币，增加了5.7倍，变成稳外贸的中坚力量。

信息来源：海关

02：企业出海核心竞争力:数字化运营

由于疫情红利的逐渐褪去，全世界通胀所带来的消费疲软，跨境电商关注度并没有如诸多从业人员预估一般继写以前的乘势而上，反而是走向一个品质与速度发展趋势相对性平衡的状态。

国外市场的转变也加剧了对出海企业数字化运营水平的挑战。

最先，全世界消费模式逐渐趋于区块链技术、泛娱乐化、多样化。据相关数据显示，全世界每一个人手机里面最少装上7款移动智能终端专用工具，这类零散的情景加强了公司精准推送国外交易端难度系数。

除此之外，顾客需求从“量”到“质“变化。以往我国凭着劳动力低成本优势，以“量“和“价”争夺市场优点。现如今，国外消费者对于产品质量和服务规定不断提高，公司如今不仅仅需要获得新客，更需要提高存量用户的产品体验及黏性。

通过大数据技术性，能够追踪和剖析顾客的每一个动作，更有效准确地具体指导营销战略，完成国外需求端全链路的精准推送与精确匹配；与此同时，助力企业提升精细化营销水平，进一步推动业务发展，推动品牌散播与沉淀。

依据《2022中国数字营销趋势报告》表明，2022年，我国数据营销预估增长率为19%，数据营销占整体营销比例为52%，83%的广告主表明将会增加数据营销费用预算。

图片出处：表针营销推广研究院《2022年2022中国数字营销趋势报告》

03：智能化服务助推中国品牌出海

伴随着社交媒体的浪潮全球爆发，国外消费者需求慢慢被社交网络及大咖所正确引导，据埃森哲预测分析，2025年，全世界社区电商平台增速将是传统电商模式增速的3倍，预估经营规模有望突破1.2亿美元，大多数中小型企业仍应用往日单一传统销售渠道。与此同时，现阶段电子商务行业正处于从进货的粗鲁方式到精细化管理方式的转型升级环节，而多数企业运用数字技术捕获国际市场的水平欠缺，造成国外消费者需求人性化发生严重不一致。

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