精品、短剧大爆发，差异化竞争是爱优腾们的必经之路

在今年的三季度过完，腾讯、优酷视频和爱奇艺视频就开始为明年的剧集加热。

从遮盖行业来说，三家服务平台共释放200+连续剧。在其中腾讯在剧院层面着力打造凳子模块、X剧院、萤火虫模块三大剧场，合理布局马伯庸系列产品、尾鱼系列产品、烽火戏诸侯系列产品，并将继续坚持《庆余年》等一系列IP和精典IP的研发。

优酷视频的剧集贮备一样毫不逊色，《清明上河图密码》《雪迷宫》《梦之海》等众多头顶部大戏遮盖信心和决心、中国东方英雄人物、东方传奇等八大跑道；但在9月底的爱奇艺“iJoy悦享会”上，爱奇艺在释放出来人民大剧、东方玄幻、公平正义热血传奇、一年一度喜乐会等连续剧具体内容与此同时，公布先前吊足观众们胃口的“迷雾剧场”也将回归。

在这项细细长长观影指南里，既能见到各长视频平台的众多一致性。比如重点发力头顶部新项目，“IP+大制作”。与此同时，打造出个性化的构思一样如出一辙，无论是在自主创新赛道的合理布局，还是排播经营里的探寻。

而通过各个平台下一年的排行榜，以及今年的每家姿势，观众们得以窥探一些将来机构在网络热点、总流量以及质量里的跟踪对策。

01、精典短剧剧本是目前方向

从UGC方式注重客户创作内容，到著作权采购对决突显PGC具体内容，再从具体内容自做发布VIP付钱业务流程，国内视频网站正由学习培训Youtube逐渐转向了Netflix方式。

7月15日，由腾讯制作、11位大影帝大佬出演轮流做配角的时代传奇剧集《欢颜》发布，首更三集快速走上电视剧热播榜第三，100万＋的人同时间范围线上刷剧。

这一部以道路元素结合荒诞派、摆脱传统式生活剧写作桎梏的剧集一经推出立刻广受好评，且做为腾讯X剧院今年推出的第二部精典短剧剧本，在工艺风格特点上面传承了《漫长的季节》高峰。

实际上，腾讯发布X剧院的时间并不长，在今年的4月才宣布推出华语乐坛精典短剧剧本集群式剧院。第一季X剧院将包揽实际悬疑推理、时代热血传奇、古装探案等几种主题的精品短剧剧本，操控变形明显，一剧一格，都各有八荒。

可以看出，腾讯官方决定做精典短剧剧本一定程度上或是看好“中文版flix”这一Title。从《去他妈的世界》《怪奇物语》到《致命女人》《后翼弃兵》等一系列精典短剧剧本“出一部火一部”的现象级散播来说，在自媒体时代，客户过于分散的专注力，促使20集以上“灌水”连续剧不会再受欢迎，实际上也促使中国长视频平台迈向精典短剧剧本的发展道路。

比如B立在追寻精典短剧剧本的过程当中，由于本身起家于二次元行业，造型上反是更加贴合日式风格轻短剧剧本，这与自身的主旋律比较配对。B站陆续推出原创设计连续剧《突如其来的假期》《三悦有了新工作》《正义的算法》等，在剧集构造、画面色彩、故事情节生产调度上面与日本电影较为相似，可是小故事设定和游戏角色也是充斥着中国色彩，这种方法在巩固原先的二次元用户基盘的前提下，也不失创作作品社会主义民主。

而归功于这种精典剧集的火爆，也使各个平台刷尽了优越感。比如以《狂飙》为代表的高品质爆红视频的加持下，爱奇艺视频单季度的盈利暴涨15%，做到83.49亿人民币，属于爱奇艺纯利润更是达到6.18亿人民币；VIP单季度新增加1730万，超出去年全年新增加VIP数（1000万）。

应对此场景，爱奇艺视频CEO龚宇掩不住兴奋地表明，“2023年我们实现了‘开好局’”。

但与之倒吊是指平台对于精典爆款剧集的依赖度日益加深度。在没有任何与《狂飙》同样知名度连续剧问世的第二季度，爱奇艺营业收入、纯利润二项绩效指标均出现了下降。在其中，爱奇艺视频78亿人民币的盈利环比下跌7%，而3.65亿人民币的净利润则环比下跌近7成。

此外，爱奇艺在一季度大书特书的每日平均定阅VIP数都自上季度1.29亿降到二季度的1.11亿，整整降低1700万，恰好约为先季度增长率。而爱奇艺的会员业务收入，已经从今年一季度的55亿人民币下降到二季度的49亿人民币，环比下跌12%。

虽然爱奇艺视频同样在全力制作一些根正苗红的“长”剧，但是就上半年度数据看，精典短剧剧本还是得更受欢迎一些，比如爱奇艺在Q1总共上架38部连续剧，在其中历史时间悬疑电视剧《显微镜下的大明之丝绢案》和初入职场喜剧《今日宜加油》均取得了用户评价、关注度双重获得。

比如7月23日，爱奇艺视频推出的由成毅、曾舜晞主演的古装剧《莲花楼》发布，接着本剧变成了爱奇艺视频历史时间第10部、年之内第3部网站内部具体内容热度值过万的剧集。

但之后腾讯推出的《长相思第一季》甫一发布，就压过去了《莲花楼》可谓是：据猫眼数据表明，8月14日至8月20日期内，《长相思第一季》的门镜热度值为9796.84，而《莲花楼》的门镜热度值则是9437.92。

除开爱奇艺和腾讯短视频，精典剧集的营销的概念在优酷的身上一样体现出来。在悬疑推理、修真、现代都市现偶等垂直行业呈领先姿态的优酷视频，在关注度TOP5中独享两席。

据骨朵数据统计分析，2023年上半年度均值关注度TOP5分别为爱奇艺《狂飙》、腾讯视频的《梦中的那片海》、优酷视频的《长月烬明》《他是谁》、青芒TV与咪咕视频新闻连播的《去有风的地方》，这五部著作都分别打破站内的关注度记录。

02、微短剧时期正在到来

从整个平台内容来看，除开精典短剧剧本集，现阶段长视频平台通过内容突破的层面也有网络电影、网络综艺节目及其微短剧。

近年来，短剧剧本电影票房持续走高，如8月25日推出的《无双》，其视频播放平台为出品方上线的小程序，虽然团队里无著名导演和演员，但发布8日内耗费（在线充值）破1亿。但根据“短剧剧本自修室”报导，本剧成本费不上50万余元，是几十万成本费撬起数亿级票房的典型性。

尽管前两种商业运营模式比较成熟，但是由于网络电影和综艺由于高制作费的制约。因此于当前来讲，也许微短剧才算是更适合的答题之道。

据紫晶财经快讯，长视频平台把先前补助给网络大电影资金，转移到了微短剧。华晨美创创始人表明“微短剧成本大概在20-200万之间，这和网络剧动则数千万元成本对比，属于典型的轻量。而微短剧2、3个月周期时间也比长连续剧1年周期时间要短许多。”

生产周期较短，破旧立新迅速及其短视频内容更精减，都十分契合现如今客户泛娱乐化浏览的习惯性。依据《中国网络视听发展研究报告（2023）》表明，上半年，在我国超10亿短视频用户含有50.4%看了3分钟之内的微短剧，在其中19岁及以下年纪的青少年儿童用户占比为57.9%。

是我国比较早合理布局微短剧的渠道，早就在2019年某手便融合了站内的短视频剧集网络资源，正式上线“某手剧场”版块。接着又推出“光合计划”，用百亿级推广资源MCN、草根创业普通用户。同一年，某手短剧剧本《这个男主有点冷》播放率达10亿个，女一号李璐璐此后的短剧剧本《这个少侠有点冷》在当年的播放率也是一样过亿。

2020年底，某手正式提出“短剧剧本”的概念与名叫“ 某手星芒方案”的政策优惠，一年后“某手星芒方案”改名“某手星芒短剧剧本”。都是从这时起，微短剧整个市场的均值层次感及标准逐渐开始建立。

事实上，长视频平台的短剧剧本通水逐渐得更早。

早就在2018年，爱奇艺视频就率先慢慢长短视频侧合理布局微短剧，开拓“竖屏控剧院”，并聚集那时很火的第一位、刘背实等一众网络红人，发布微短剧《生活对我下手了》。

接着优酷视频则先后发布了“扶瑶方案”和“好的故事方案”两个具体内容招募活动；腾讯将微短剧合作方式划分为S级、A级、B级三档；青芒专注于7-10min高品质系列产品视频的大芒APP重磅推出，主推中短视频内容，更加是打开了日播方式。

到目前为止，长视频平台在”剧院化”方位基本完成了合理布局，包含优酷视频的”剧场”频道栏目、爱奇艺”云腾计划”、腾讯视频的”十分剧院”及其青芒TV的”下饭菜剧院”。

但在内容产出层面，据观潮消费升级报导，现阶段腾讯早已陆续推出了《大妈的世界》《妻子的反攻》《开局一座山》等多款短剧剧本；青芒TV的短剧剧本《念念无明》《我迟到了那么多年》《寒枝折不断》，也获得了不俗的成绩；优酷视频也已经推出了《致命主妇》《千金丫环》《锁爱三生》等短剧剧本；而爱奇艺微短剧《盲少爷的小女仆》《一不小心顺走了将军》则占据着在今年的Q1微短剧TOP20排名榜2个名额。

从内容题材来说，微短剧正在逐渐摆脱仅有“爽”剧的瓶颈，近几年来，网络小说IP卵化为微短剧逐渐成为行业的新方位。米读小说是一个典型的事例，某手与米读小说达成开发设计短剧剧本IP的战略合作协议，靠着庞大具体内容贮备池，某手根据米读网络小说IP改写出《河神的新娘》《权宠刁妃》《冒牌娇妻》等众多微短剧。

而抖音借助字节数集团旗下网文平台番茄小说的IP贮备，也推出了不少微短剧。在其中，微短剧《星动的瞬间》改编于西红柿平台中小说集《国民影帝暗恋我》，完美收官当天的全片播放率达到4922万。而近日，字节数集团旗下的短剧剧本APP红果短剧，正式更名为西红柿短剧剧本，给微短剧业务流程冠于完善的品牌名字，字节数希望在微短剧行业多分一杯羹的小心思尽人皆知。

一面是微短剧层出不穷，一面是受众人群更加巨大，一面会不断下场的长短视频app，微短剧的升阶战好像已经悄然正式拉开序幕。