中国旅游研究院院长：消费端正重新定义旅游目的地

　　中新社北京3月4日电 (张杨彬 刘玥晴)中国旅游市场正呈现新气象，全国政协委员、中国旅游研究院院长戴斌近日接受中新社记者采访时表示，当前旅游需求从标准化转向个性化、品质化，消费端的变革深刻重塑旅游形态，更多旅游目的地被国内外游客发现。

2024年12月31日，外籍游客在外滩滨江步道上欣赏城市美景。当日，上海市文化和旅游局发布数据显示，自2024年1月1日以来，上海已接待入境旅游者超过600万人次。(资料图) 中新社记者 殷立勤 摄

　　随着2024年入境游门槛进一步放宽，“China Travel”持续走红；国内旅游市场高开高走，更多旅游新花样带火了一个个小城。戴斌观察到，随着“95后”年轻人逐渐成为旅游消费的主力军、新需求的创造者和提出者，旅游消费“悦己”的特点愈发凸显。

　　“换句话说，旅游消费产品正在走向微观感知，游客希望与场景之间是有联结的，影视、音乐、动画、电子游戏等都可以建立这种联结。”戴斌说，正因如此，《我的阿勒泰》带火了北疆文旅，《黑神话：悟空》为小西天吸引八方来客，长白山“云顶天宫”成为《盗墓笔记》书粉的向往之地……

　　“当前中国旅游已经走出了‘看山看水看风景’的阶段。”戴斌说，体验目的地的美好生活成为国内外游客的共同期待，“他们更渴望参与在地生活——比如在景德镇与‘景漂’青年共制陶瓷，或在云南村落体验茶马古道文化”。

　　他指出，一个好的旅游目的地既让人看见历史，更能看到生活的未来。“我们不仅要展示长城与故宫，还要让世界看到深圳的科技创新、杭州的数字生活——这才是现代中国的完整叙事。”

　　今年全国政协会议，戴斌的提案内容聚焦开放与普惠，他建议，有条件的地方可在节假日开放政府院落，不仅服务国内游客的停车、就餐等需求，也为国际游客提供独特的“中国公共空间”体验。目前苏州、西安、敦煌等城市已开始试点。“让外国游客体会到中国社会治理的透明度与亲和力。”戴斌说。

　　在戴斌看来，旅游业的高质量发展既是经济命题，更是文明对话的桥梁。“当消费端重新定义目的地，相信每一位游客都能在中国找到属于自己的‘美好生活方式’。”(完)