老国货“翻红”，不能只靠情怀

近期，国产货圈在网络上非常热闹。一些高性价比的老国潮品牌再次进入大众视野，迈入巅峰时刻。

郁美净当晚申请注册抖音帐号，一天增粉超80万，直播间10钟头销售总额超100万；蜂花一天增粉近50万，最近直播房间销售总额超先前20倍；生命力28知名品牌直播房间直播观看人数超10万，大部分产品被抢购一空……

网民一面隔屏心急“课堂教学”，一面积极提交订单提供支持，大呼：这“泼天荣华富贵”总算轮到了老牌国货。

老牌国货窜红，唤起了许多人的儿时回忆。像郁美净、白雀羚，真的是既好还便宜，谁儿时未用过呢？

不过就是这样既好还便宜的产品，渐渐地就在那大众的日常日常生活没有了。

相近蜂花、郁美净这种老国潮品牌，为什么从众所周知慢慢来到不为人知，乃至让顾客一度以为其已不复存在，彻底有权利做为商业史上的经典案例去分析。

老牌国货的衰落，当然能从其本身找问题。例如产品系列比较单一、品牌老化、缺乏创新，都曾是许多老国潮品牌存有的短板。

但只从这一点剖析，显而易见又还远远不够。由于老牌国货一直是那样，为啥以往很长时间里面就不是事？

理由很简单，时代不一样了，老牌国货的敌人发生变化，顾客变了。

外资企业大佬挟重金以及强大的销售能力而成，根据请亮丽明星代言人，其广告宣传遮天盖地向用户“忽悠”时，老牌国货终究并没有招架之力。

在顾客追随中国经济腾飞钱包慢慢鼓起来以后，年轻一代的消费观念自然就会趋于，“买贵便是选对”。

在外资公司好像无所不克多凌厉攻势下，蜂花、郁美净这种老牌国货还可以坚强生存下去，也许已经是一个惊喜。

从默默无闻地好好活着，到今天“爆红”，不缺不经意成份，是一个突发网络事件给老牌国货重返大众生活增添了机遇。所说“泼天荣华富贵”，很大程度上是一种“检漏”。

因而，有媒体评论说，换一个角度来说，这也反映出老国潮品牌的常见窘境：帮助品牌重返大众视野里的，并不是商品，反而是不能控制的偶然事件。而这些事件又常常与民族情怀、百年老字号情结相关。

但也要看到，不经意中其实有必定。即便是突发网络事件增添了机遇，那如果把握住机会要付出丰厚的成本费，这种经济实力并不是强大的国产货生产厂家即便看得见，也抓不住。

再假如，通过新冠疫情三年，许多消费者的消费核心理念并没有发生变化，突发网络事件顶多也只能是激发一点浪花罢了。

正鉴于此，可以看作，本次国潮品牌团体“爆红”，虽然有信仰的影响因素，但也因为高效率低成本引流方法拓客方式早已盛行。

一番繁华后，能不能把握住机会，吸引总流量，进而获得长期发展，是摆在这些老国潮品牌眼前的必答题。

商品总是比情结靠谱。

对老国潮品牌而言，高成本相对高价钱高速扩张的方式玩不了，其实没必要玩，必须坚决守住质优价廉、诚信为本的传统优势，也需要逐渐补足产品系列单一、缺乏创新的短板，

此外，向新晋网红知名品牌学习培训营销战略，也应该是一个方位。

（作者系特约评论员）

（小编：王治强 HF013）