深度 | Burberry前CEO加盟卡戴珊的商业帝国

詹娜再次给自己的潮流商业传奇“抢”人

创作者 | Drizzie

从奢侈品行业退出的明星高管正曲线图重归。

据时尚潮流商业服务快报，由美国真人秀大牌明星金卡戴珊Kim Kardashian创建的私募股权公司SKKY Partners日前公布，已聘用Angela Ahrendts出任高端运营顾问，引起领域强烈反响。

SKKY Partners股票基金由金卡戴珊和前凯雷集团公司管理层Jay Sammons在去年协同开创，致力于对日用品、酒店餐厅、奢侈品牌、数字商务媒体等方面的高速增长新成立公司和媒体公司开展少数股权项目投资。

在女生职工占比最高的奢侈品行业，称之为大牌明星女性高管得人事实上寥寥无几，Angela Ahrendts是其中之一。

Angela Ahrendts曾经在2006年至2014年间出任Burberry CEO，与当时任职设计总监Christopher Bailey相互配合，促进那时候品牌老化的Burberry完成了智能化转型发展。在Burberry以前，Angela Ahrendts担任过Liz Claiborne公司的高级副总裁。

新华社记者Angela Ahrendts

在Burberry期内，Angela Ahrendts变成电子商务等新兴技术的先行者，全力项目投资品牌数字化运营和零售感受，让科技先锋这一标签贴纸到了Burberry的身上。早就在2012年，Burberry坐落于摄政街的专卖店开张时，已被称作电子信息技术与实体店铺融合的代表。Angela Ahrendts期待顾客走入Burberry这家店，如同浏览企业官方网站一样。

2013年9月，Burberry与美国苹果公司进行了一次里程碑式协作，只用iPhone拍照一场Burberry服装秀，苹果在iPhone 5s的30秒媒体上，展现了这一场服装秀的合集。

随后在2013年10月，Angela Ahrendts就宣布进到美国苹果公司出任零售高级业务流程副总裁，帮助商家融合实体线和数字业务。他在英国奢侈品牌Burberry曾担任CEO的工作经历，与苹果那时候向奢侈品牌看齐的高速发展路轨配对。

Angela Ahrendts在2014年的年收入已经是Tim Cook的8倍。除Angela Ahrendts以外，苹果公司那时候又把诸多有着奢侈品行业工作经验高管招致麾下，包含尤其新项目高级副总裁、Yves Saint Laurent原CEO Paul Deneve，还有来自奢侈手表品牌豪雅表苹果尤其新项目高级总监Patrick Pruniaux。

在Angela Ahrendts的主流下，苹果的产品零售店更名为Town Square，被打造成一个用户和开发者的集中地，店面不仅仅是购买商品的目的地，还设立程序编写、设计方案、拍摄等各种课程内容，将苹果的产品零售感受上升至新高度。

但是苹果的产品奢侈品牌对策一直不被业内所看中，自此数年分析人士认为iPhone不仅产品竞争力不断下降，还摆脱保持多年来的价格政策，让高新企业的价钱变成企业进一步发展的绊脚石，“苹果公司更需要的是能够带来不断创新的继任者，而非让总市值就算再翻倍CEO ”。

进入到苹果公司5年之后，一度被称作Tim Cook继任者的Angela Ahrendts在2018年辞职。苹果在CEO Tim Cook表示将考虑到下降iPhone售价短短的一周后公布了这一消息，销售市场将这一看做是高新科技品牌奢侈品变的路面嘎然而止，Angela Ahrendts变成替罪羔羊。

有奢侈品行业杰出从事人士对Angela Ahrendts和Christopher Bailey这会对黄金组合无法合作关系感到惋惜，终究二者随后的发展趋势都算不上成功。

曾各自任Burberry设计总监和CEO的Christopher Bailey与Angela Ahrendts被称之为一对黄金组合

Christopher Bailey在Angela Ahrendts离去Burberry后一身五心，与此同时出任CEO和设计总监。可是即便Christopher Bailey能力超群，针对品牌掌控有一套完整的构思，但还对兼具创意与商业服务觉得有心无力。在2001年加盟代理Burberry后，这一家美国公司逐渐从小型服装知名品牌迅速发展为全世界最受关注的奢侈品品牌之一。

Christopher Bailey自2015年起便向股东会建议探寻商业服务助手，直到2017年，企业终于找到了来源于Celine的Marco Gobbetti出任CEO。那时Burberry的经营业绩状况早已岌岌可危，营销和盈利不断下挫。

投资人担忧Christopher Bailey欠缺运营一家公司的工作经验，股价在Christopher Bailey接任CEO后一度下挫超出20%。与此同时它的另外一个设计总监真实身份也没给Burberry产生新鲜的的产品设计。销售市场指责Burberry为了满足青年群体，持续选用新技术应用宛然让自己成为媒体公司，可是集团公司商品遭到抨击。

2018年，Christopher Bailey最后离去Burberry，自此从奢侈品行业的视线里慢慢退出。而Burberry在自此Riccardo Tisci出任设计总监的时期都未能完成翻盘。

对于Angela Ahrendts，他在苹果公司的新征程虽算不上圆满，但她向苹果公司的一跃称得上职业类型发展之路的代表。离开苹果后，Angela Ahrendts现在是好几个监事会成员，包含Ralph Lauren和Airbnb。

但是市场中谈论着一个概率，即假如Angela Ahrendts留在Burberry，品牌的成长到底怎么样。有分析认为Angela Ahrendts从Burberry离去变成了知名品牌甚至奢侈品行业损失，而且她的才可以能够促进奢侈品行业打破传统短板。

虽然奢侈品品牌和科技跨界的激情在近些年早已制冷，可是科技在大众消费品中的运用却仍然遭受高度关注。这也不难理解为什么金卡戴珊的私募基金向Angela Ahrendts投去橄榄叶。

SKKY Partners创始人Jay Sammons在近日声明中表示，Angela Ahrendts对用户知名品牌、社会媒体技术性的结合拥有灵敏的了解，这和SKKY的发展战略十分符合。

金卡戴珊与Jay Simmons一同开创私募基金SKKY Partners

伴随金卡戴珊创业板图很快扩大，变成一门令金融市场高度关注的严肃认真买卖，优秀人才也成为其勤奋角逐的关键资源。

实际上，金卡戴珊一直深得与优秀人才合作的意义，她户下以标志性中性色调颜值和身材多元性而闻名的紧身衣裤知名品牌Skims便是借助与专业性人才的协作，发展成了现如今销售市场最受关注、也具有产业化发展潜力的新锐品牌，都是卡戴珊姐妹最出色的创业好项目。

据《福布斯》的估计，金卡戴珊现阶段的身价大约为17亿美金，她最少有着Skims三分之一的股权。除开创办人金卡戴珊以外，她合作伙伴包含Jens Grede和Emma Grede，二者一同出任Skims的CEO。Jens Grede与此同时还和卡戴珊家另一角色Khloe Kardashian联合推出了休闲娱乐服装品牌Good American。

今年，Skims于今年任职奢华羽绒品牌Moncler前管理层Robert Norton为首席运营官，这也是这个品牌新成立的岗位，致力于能够更好地开展经济全球化扩大。

据资料显示，自2017年5月至今，Robert Norton曾一直出任Moncler美洲地区区首席总裁，承担品牌零售扩大和特许经营模式的转型升级，巩固了Moncler在奢侈品牌领域内的影响力。

前Moncler管理层Robert Norton现阶段任Skims首席运营官

在这以前，Robert Norton还曾在原创品牌Roberto Cavalli出任美洲地区区CEO，并且在Ralph Lauren有着14年个人履历，在时尚零售领域有着丰富经验。

与紧身衣裤相近，羽绒衣同样为独特类目，伴随着越来越多的年轻人对此类多功能性服装感兴趣，Robert Norton在Moncler多年来的工作中背景将助力Skims的全球扩张，并且为品牌建立奢侈品品牌更先进严实的经营模式。

从奢侈品品牌“抢”来高管，都能让时尚圈对Skims这匹黑马觉得当心。

Skims在过去的4年蓬勃发展，一部分归功于类目扩大。目前为止，Skims已从最开始的紧身衣裤业务开拓到睡袍、运动装、婚礼服饰等休闲服装行业，市场销售包含套衫、睡衣和高领衫以内基础款商品。

在业务版图中，紧身衣裤业务销售占比早已不上20%，销售业绩绝大多数由内衣文胸类目造就。2022年全年度，Skims总计销售了750多万件商品，制造出4.75亿美元收益，同比增加98%，其中不少由200万左右的新客产生，逐步形成女士内衣领域内的不可忽视一股力量。

Skims预估2023年的净销售额有望突破约7.5亿美金。据Jens Grede表明，在今年的到现在为止，这项业务一直呈75%的同比增加发展趋势。

上月，Skims公布得到2.7亿美元股权融资，公司估值较之前的32亿美金进一步增加至40亿美金。这就意味着Skims能够为下一步全球扩张备齐子弹，并有足够的费用预算为企业招骋稀有高管优秀人才。

Skims最近公布得到2.7亿美元股权融资，公司估值较之前的32亿美金进一步增加至40亿美金

但是随着经营规模与实力增长，目前零售网络已无法承重Skims销售业务要求，根据设立门店完成全球扩张是产品完成商业服务跨越的必由之路。而知名品牌邀约前Moncler管理层添加知名品牌恰好是为推进知名品牌进到下一篇。

据微信公众平台LADYMAX早期报导，Skims计划于2024年上半年度在美国华盛顿设立第一家实体线官方旗舰店，开店选址于西美国好莱坞日落大路，紧邻Supreme和Kith店面，占地约为5000平方米。第二家坐落于纽约的官方旗舰店还在推进中。

迈进实体线方式通常是潮流品牌的分水岭，是企业实力的真实反映。设立一家线下实体店基础是知名品牌早已设立了单独完整的商业生态，再也无法依靠销售商小伙伴协助其制订商业计划书，也无法将电子商务平台做为缓存，反而是真正地面对零售情景的诸多不明考验。

Jens Grede表明，如同苹果和Nike一样，将来全世界哪里都都有一家Skims店。他想将Skims打造成为lululemon和Jordan Brand一样的当今知名品牌。

从商业扩大到优秀人才团队组建，现今Skims基本完成了从明星品牌到商业品牌的成长，金融市场进到知名品牌日程指日终有一别。尽管Skims中短时间并没有IPO计划，但金卡戴珊和Jens Grede都会认为待条件成熟时，Skims值得成为一家公司。

除开紧身衣裤知名品牌Skims和私募基金SKKY Partners，金卡戴珊也拥有彩妆品牌SKKN。据美国华尔街日报引用知情人士透露信息，她正在和Coty集团公司商谈，复购她售卖的本人彩妆品牌SKKN的20%股权，实际价格尚未明确。

三年前，Coty集团公司为SKKN五分之一股权所付出代价为2亿美金，上年六月SKKN市场估值大约为10亿美金。伴随着商业服务优势的发展壮大，金卡戴珊其实已经没把将品牌出售给行业龙头企业做为总体目标，而是把初期股权紧紧抓在手上，招贤纳士，建造一支有潜力的团队。

大牌明星买卖已经打破吊顶天花板，金卡戴珊创建的这一公司估值最少50亿美元商业传奇，已经将橄榄叶伸到全部时尚产业。