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184岁爱马仕入驻天猫 奢侈品是否走向年轻化与数字化?

2021-02-19 14:06:00 点击:2 来自:华商韬略

1月22日法国奢侈品牌爱马仕在天猫平台开出首家官方旗舰店,这也是继Chanel美妆、Dior美妆入驻天猫之后,再一奢侈品大牌入驻,不难看出奢侈品牌对于中国电商平台的重视程度。

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此前爱马仕香水入驻天猫试营业过一段时间,目前来看其天猫店铺综合体验指数为四颗星,其粉丝数为1.3万。从售卖产品架构上来看主营产品还是香水及沐浴类产品,在去年曝光的彩妆产品并没有加入进来。

但不难看出,爱马仕的规划是在巩固年轻消费者入门品类香水的前提下,将美妆、护肤、香水线分别针对美国、亚洲及欧洲市场的偏好并试图慢慢扩大。

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从销售上来看爱马仕的香水无论是新品还是经典产品都受到消费者喜爱。

销量排名第一:Hermes爱马仕尼罗河花园系列淡香水

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销量排名第二:Hermes爱马仕大地香水50ml男士持久淡香

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虽然看不到月销量,但在试营业期间爱马仕香水就已经开始售卖了,目前已经可以看到一些用户反馈晒单,从评论上看大家都非常满意。

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网友评价:最高级的开箱仪式感,昨天下单,今天收到。橙色盒子和布袋包装,仪式感满满。送的惊喜小样很可爱,太爱了。免费刻字的效果也是棒棒的。 尼罗河花园的超值装很划算,包装盒里送了一个四十毫升的沐浴露和四十毫升的身体乳。味道太好闻了。 总而言之,还是官方旗舰店买的放心。下一次买点沐浴露。

收货当天追加:这个包装也太超值了吧

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