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奢侈品消费意外增长 这些上市公司业绩火爆

2021-04-05 18:35:36 点击:41 来自:对酒当哥

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奢侈品消费意外增长,这些上市公司业绩火爆!

疫情之下,个人奢侈品市场的消费意外地有很大增长。

全球市场中,中国的奢侈品市场势不可挡,奢侈品品类中手袋、珠宝/手表因保值、经典抗周期等属性,渗透率提升明显。由于出境游几近停摆与中国率先恢复正常运转,奢侈品需求从国外转移到了国内,从北京到上海再到三亚,在奢侈品店排起长龙的情景正轮番上演。

高端饰品公司业绩增长

就在上周,豫园股份发布了2020年年报,报告期内,公司实现营业收入440.51亿元,同比增加0.27%;实现归母净利润36.10亿元,同比增加12.82%。每股收益0.93元,同比增长12.97%。

豫园股份的业务板块包括文化商业及智慧零售、珠宝时尚、文化餐饮和食品饮料、国潮腕表、美丽健康、复合功能地产等等。其中珠宝时尚集团的收入在豫园股份总收入中的占比由2019年的47%提升到50%以上,线下门店逆势扩张。

这样的情况在其他公司也有出现。新三板企业瑞星时光的2020年年报显示,报告期内公司实现营收7.22亿元,同比增长40.20%,归属于挂牌公司股东净利润7526.50万元,同比增长55.31%,每股收益1.51元,同比增长55.67%。

瑞星时光主要通过自营模式,开设品牌旗舰店及专卖店;通过与知名商场联营模式开设品牌专卖店、形象店来开拓公司业务,销售中高端钟表、珠宝等而获取收入来源。公司表示,今年因为疫情的影响,国内奢侈品市场火爆,公司原有门店的收入稳定增长。

另一方面,瑞星时光也在2020年新设了多家门店。公司先后在南通金鹰、南通八佰伴、宁波和义、福州泰禾、扬州金鹰开设伯爵、卡地亚、积家、沛纳海、麒麟、百年灵8家品牌门店,其中伯爵和积家品牌共新开设两家门店。开设的品牌专柜店处于较为成熟的商圈,直接提升了公司的销售收入。

此外,老凤祥、潮宏基近期也发布了2020年业绩快报,老凤祥2020年度实现总营收517.2亿元,同比增长4.22%;实现归母净利润15.86亿元,同比增长12.64%。截至2020年末,老凤祥共计拥有营销网点达到4450家,全年净增557家。潮宏基2020年营业总收入为32.18亿元,比上年同期下滑9.18%;归属于上市公司股东的净利润为1.40亿元,比上年同期增长72.72%。

中国买家“转战”国内市场

可能会有人疑惑,怎么去年冒出这么多人对奢侈品买买买?

根据麦肯锡在2019年4月发布的报告,2018年中国人在境内外的奢侈品消费额达到7700亿元人民币,占全球奢侈品消费的32%。2019年这一比例进一步上升到35%,并且其中约70%的消费发生在海外市场或国际旅途中。因此,国内奢侈品热完全有迹可循。

战略咨询公司贝恩发布的报告《2020年中国奢侈品市场:势不可挡》显示,在2020年全球奢侈品市场遭受重创,萎缩23%的大背景下,中国境内奢侈品消费却逆势上扬48%,将达到3460亿元。仅仅一年时间,中国奢侈品市场的规模就从全球总额的11%跃升至20%。报告预计,只需再过五年,中国有望成为全球最大的奢侈品市场。

腾讯营销洞察联合波士顿咨询发布的报告也表示,2020年全球奢侈品市场受到疫情重创,中国率先回暖,预计全年增速20%-30%。境外消费受挫,本土线下消费占比从32%上升至59%。

消费品类中,手袋、珠宝、手表因保值、经典抗周期等属性渗透率明显提升。奢侈品消费者年轻化趋势持续,30岁以下消费者从48%增长到50%,支出贡献从42%增到47%。90%的消费者接受奢侈品本土化,多数人更青睐在品牌经典款中融入中国风,中国风广告、品牌活动等受到欢迎。

也就是说,国际航空的停摆让国人只能在家门口买买买,奢侈品热正是海外存量市场的转移。这一场大考,只有率先恢复正常运作的中国交出了令人满意的答卷。

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