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就地过年引爆购物热 多地奢侈品门店春节期间排大队

2021-02-19 16:24:22 点击:14 来自:爱像风中沙

记者:陈奇锐

许多品牌不得不采取门店限流措施,部分产品甚至出现断货现象。

就地过年引爆购物热 多地奢侈品门店春节期间排大队

牛年春节消费火爆,商务部2月17日发布的数据显示,春节假期全国重点零售和餐饮业销售额达到8210亿元人民币,较2020年和2019年分别增长28.7%和4.9%。

界面时尚记者春节期间走访发现,北京王府井、三里屯和西单等热门商圈的人流量均高于往常,北京SKP、国贸商场和王府中环等奢侈品购物中心内更是频现长队。

根据财新网的报道,即使在假期最后一天的正月初六,北京SKP内依然人流密集,香奈儿CHANEL、路易威登Louis Vuitton和古驰GUCCI等品牌门店前照旧排起长队。而在2月14日情人节当日,北京SKP推出10倍积分活动,一度导致部分品牌店内的商品销售一空。

就地过年引爆购物热 多地奢侈品门店春节期间排大队

即使是在高端客群属性较弱的王府井商圈,王府中环和银泰In88两个购物中心内的多个奢侈品牌门店也不得不采取限流措施,以确保消费者在店内的购物体验,不止一位奢侈品销售向界面时尚表示今年春节期间客流量高于往常。

在“就地过年”倡议的影响下,逛商场成了许多人过年期间最主要的活动,犒赏自己的心态和春节期间高涨的消费欲刺激了奢侈品消费的增长。

而对于习惯春节期间前往海外旅游并购买奢侈品的人来说,疫情导致的出行限制,也让这部分奢侈品消费者回流,进一步推动了奢侈品消费的火热。

这一趋势从除夕当日已经显现。界面时尚记者在除夕前往北京国贸商城时发现,虽然当天商场内大部分店铺会在下午五点左右关闭,但爱马仕Hermès、Celine等品牌的店内的人流并没有减少。

就地过年引爆购物热 多地奢侈品门店春节期间排大队

除了北京,旺盛的奢侈品消费也在上海和海南出现。上海市商务委于2月17日对外透露称,春节期间上海390家零售重点样本企业实现销售额76.1亿元,其中港汇恒隆广场等奢侈品购物中心的销售额同比增长6倍以上。

海南省商务厅发布的数据则显示,海南离岛免税店在2月11日至17日间的销售额超15亿元,其中免税销售额约14亿元,接待购物人数超过20万人次。

《上海证劵报》报道称,春节期间三亚海棠湾免税城内的古驰、博柏利Burberry和IWC万国表等品牌店铺门前很快排起长队,部分品牌甚至因准备不足而出现断货现象。

自2020年免税新政发布,海南已经成为国内最热门的奢侈品消费目的地之一,历峰集团、Moschino母公司Aeffe集团等均将海南写入未来发展战略之中,而牛年春节期间的奢侈品销售表现则更是印证了奢侈品牌加速在海南免税市场布局的重要性。

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