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创梦天地一起玩五店同开,主机游戏市场迎爆发

2021-05-01 10:44:46 点击:55 来自:妳我即是江湖

投资研报

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5月1日,全国首个体验式娱乐零售街区“腾讯视频好时光”5店同开,于广深两地同时和大家见面。其中,广州的4家新店分别为:广州番禺永旺店、广州越秀中华广场店、广州海珠凯德乐峰店、广州白云凯德云尚店;深圳新店则位于龙岗万科里。一起玩更好玩,“腾讯视频好时光”将是五一小长假家庭出行、朋友聚会、情侣约会的新选择。

围绕主机体验和零售,叠加潮玩业态,构建线下娱乐社交新场景

“腾讯视频好时光”创立于2017年,由创梦天地和腾讯Switch、Sony Playstation等全球知名游戏公司联手打造,集“主机体验、主机及游戏零售、聚会及潮玩周边”3大业态为一体,是“Z世代”实现线上娱乐和线下社交相结合的最新场景。

“打造玩家圣地”是创梦天地线下一起玩业务的愿景。围绕线上的主机游戏内容,可以在线下店看到很多有趣的场景,例如亲子互动、团建聚会、电竞赛事等。有别于电影院、网吧等场所,创梦一起玩构建的是更加欢快、交互的线上线下联动体验场景,更是降低了游戏用户体验主机游戏的成本。

目前中国主机游戏还是蓝海市场。市场调研机构Niko Partners报告称,2019年中国有6.85亿游戏用户,其中主机游戏玩家数量为1100万,主机和游戏软件的销售额为9.97亿美元,预计2024年主机游戏玩家数量会突破1915万,主机和游戏软件销售额将达到21.5亿美元。

主机游戏有着更优质的内容体验。随着玩家对优质内容的不断追求和云游戏时代的到来,中国的主机游戏市场将迎来高速发展。另一方面,主机游戏昂贵的硬软件价格,构成了主机游戏的门槛。而“腾讯视频好时光”按时长收费的消费方式,降低了玩家游戏的门槛,玩家能以更低的成本体验主机游戏。

联动线上业务,打造流量变现闭环

“腾讯视频好时光”是创梦天地“一起玩”线下店业务的重要品牌。2020年内,“腾讯视频好时光”线下店已实现了全面数字化,通过创梦天地自研的小程序“一起玩”,完成了从业务前端到技术后端的大数据整合。

今年3月,创梦天地取得了腾讯又一超级IP “QQ family”的授权,双方将在原本基于品牌层面的合作上进一步探索业务层面的更多联动,例如挖掘设计师联名的线下潮玩周边作品、构建QQ会员权益店等。

目前为止,“腾讯视频好时光”已在广深两地开设8家直营店。在未来,创梦天地“一起玩”线下业务将会采取“腾讯视频好时光”和“QQ family”双品牌运营策略,在全国范围内拓展新店,预计2021年内新开至30家直营店。

“一起玩”线下业态是创梦天地构建“线上线下24小时娱乐生活圈”的核心组成部分,随着创梦天地线上游戏业务的发展,预计接下来将在竞技赛道推出更多线下电竞赛事,落地自有线下场景。

线下店业务的流量,也会源源不断地反哺线上游戏业务。在线上、线下的紧密协作下,创梦天地的用户和优质内容会有更高频、更长时间的互动,用户生命周期价值也会以螺旋式上升的模式不断提高。

值得一提的是,创梦天地“一起玩”的门店选址均为核心商超。一方面,商场给线下店提供了健康、公开、开放式的零售场景。另一方面,线下店凭借其独特业态及天然的内容生态形成了品牌溢价,为商场带动了客流循环,有效解决了商场对于用户停留时间增长的需求。

创梦天地创始人兼CEO陈湘宇表示:“未来会持续加深我们独特的线下业务生态,构建以体验+零售为核心的商业模式,并且通过电竞,建立线上线下流量的连接,布局独特的用户消费网络,形成基于手机上实时的、基于线下日常的体验场景,把我们获得的用户,不断的经过这两个场景去连接起来。”

《电鳗快报》

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