商标案败诉，Miu Miu未能阻止JIU JIU注册

随着品牌收入高速增长，Miu Miu必须排除杂音强化符号

作者 | Drizzie

当红品牌业绩飘红的同时，商标保护也提上了更高优先级。

据The Fashion Law报道，意大利奢侈品集团Prada试图阻止“JIU JIU”作为第3类个护产品商标在中国台湾的注册申请，最终未能如愿。

2023年12月，代表Prada集团的卢森堡公司Luxembourg Merchant Pride Co., Ltd. 向中国台湾智慧财产局提出异议，主张“JIU JIU”在外观和发音上与MIU MIU高度相似，易使消费者产生混淆或误认。

今年3月，中国台湾智慧财产局（TIPO）作出裁定，驳回了Prada的异议请求，认为本地企业蒂嘉公司申请注册的“JIU JIU”商标在视觉与发音上均与“MIU MIU”无混淆可能，因此可注册用于香水、沐浴露、洁面产品等化妆品和个护品类。

“JIU JIU”商标与"MIU MIU"商标

该局认为，尽管两者都有以“-IU”结尾的双音节结构，但首音节“JIU”与“MIU”在发音和视觉上差别明显，普通消费者在合理注意下不会产生误认，此外，在“消费者对商标熟悉度”的判断中，Prada提供的大多数证据集中在时尚服饰领域，如鞋履和手袋，不能充分证明MIU MIU 在本地化妆品领域具备较高知名度。

换句话说，在香水市场尚未实质落地的Miu Miu，未能以“名牌效应”获得商标保护。

这一判决结果令外界错愕，特别是在当前Miu Miu在全球品牌声量和销售急剧上升的背景下。

就在同一季度，Miu Miu还登顶Lyst全球最热门品牌榜，该品牌在2024年的四个季度中，有三次都荣登榜首。

2024年2月，Prada集团还宣布与美妆巨头欧莱雅签署Miu Miu香水与美妆全球独家授权协议，首发产品预计于2025年上市。Miu Miu的首款香水早在2015年就已推出，但品牌在过去十年还未完全深入美妆市场。

早在2021年，Prada品牌已与欧莱雅签订全球独家美妆许可协议，后者负责为Prada品牌制作、开发和分销奢侈美容产品，并大获成功。而如今将Miu Miu继续交棒给欧莱雅，更像是全面升级，不是单纯的品牌延伸，而是战略层面的美妆入局信号。

香水对时尚品牌而言不仅是利润率高的现金奶牛，更是触达年轻消费者、扩大入门产品矩阵的重要入口。全球最大奢侈品牌LV也将于今年首推美妆系列，爱马仕则正在该市场持续加码。

眼看Miu Miu正全力布局美妆业务，却在潜在的重要市场面临品牌识别障碍，这场败诉显露出奢侈品牌在全球扩张中的认知盲区。

它反映出Prada集团尚未形成一套支持其“品牌资产横向迁移”的法律保护系统。此外，此判决也印证了一种趋势，即全球时尚IP保护已进入精细化管理时代。知名并不等于万能，品牌需为每一个新品类的落地提前铺设认知路径与注册部署。

未来即便是顶级品牌也必须逐一在地区市场和品类维度进行防御布局，尤其在香氛、美妆等延伸品类上。

值得关注的是，当Prada高调宣布Miu Miu进军高端美妆市场时，很少有人会注意其面临的一个“小败诉”。但正是这种容易被忽略的法律缝隙，可能成为品牌全球战略推进的暗雷。

关于JIU JIU与MIU MIU的商标案，是一场关于品牌权力边界的博弈。

实际上，除了JIU JIU，还有更多“MIN MIN”正在借助Miu Miu的品牌热度市场销售。相较于声称一比一复制的高仿品，这类改变品牌名称的产品被戏称为低仿，但也的确混淆了不少消费者认知。小红书上，关于“MIN MIN是什么牌子”有超过一千条讨论贴文。

尽管拥有奢侈品购买习惯的消费者可能不会混淆MIN MIN与MIU MIU，但是对于刚刚闯入10亿美元俱乐部、正在快速扩张的Miu Miu，这将是其向大众市场渗透影响力过程中的恼人杂音。

今年第一季度，Miu Miu继续维持强劲的增长节奏，零售收入同比大涨60.2%，贡献4.16亿欧元，占比大幅提升，其高成长性已使其在集团内部的重要性不断提升。

随着品牌高速增长，Miu Miu对知识产权保护的投入也开始需向头部奢侈品牌看齐，像LV捍卫老花那样保护品牌资产。

在全球化扩张期，奢侈品牌的知识产权保护普遍滞后于销售扩张，这在当前贸易保护主义倾向愈发明显的全球市场，成为了一个严重弊端。

去年11月，高级珠宝品牌梵克雅宝要求深圳水贝市场下架四叶草侵权产品。梵克雅宝在2005年就正式进入中国内地市场，然而该品牌建立知识产权保护的过程并不顺利，直到2021年才对四叶幸运系列注册了商标。近一年以来，深圳水贝市场和国内珠宝假货市场的迅速增长，令奢侈品牌的担忧加剧。

梵克雅宝捍卫四叶草系列的决心来自于，珠宝品牌相较于皮具和成衣品牌，更加无法依赖Logo和字母组合来提升辨识度。

而时装评论人士认为，Miu Miu的时装风格更依赖于造型搭配，而非具体单品。不同于LV的老花，梵克雅宝的四叶草，Miu Miu除了标志性褶皱设计之外，缺少更多标志性品牌印花或图形，MIU MIU的全大写Logo往往是其产品中最具辨识度的元素，这也使得品牌名称的符号强化变得更加重要。

在4月关税政策后，TikTok平台上销售奢侈品仿制产品的商家受到全球密切关注，其中有声称制造爱马仕手袋的中国工厂获得了众多全球买家。尽管少部分熟悉奢侈品的消费者能够分辨爱马仕手袋中国制造为不实信息，但是这种说法如此轻易地被更多大众消费者接受，显然对奢侈品牌多年建立的品牌形象造成了伤害。

与此同时，越来越多消费者对奢侈品仿制的认识开始松动，他们认为当今奢侈品很多时候并不稀有，而是包装在品牌光环里的高价商品，因此降低了使用仿制奢侈品的羞耻感，这一现象值得奢侈品牌提高警惕。

对于最重要的品牌符号，Miu Miu必须保持边界清晰，态度强硬。