119.66亿收官！2025暑期档走出修复曲线

【大河财立方 记者 徐姣】9月1日，国家电影局正式发布暑期档（6月1日—8月31日）票房数据：全国电影总票房达119.66亿元，观影人次3.21亿，同比分别增长2.76%和12.75%。

档期内票房前5名影片分别为：《南京照相馆》28.9亿元，《浪浪山小妖怪》14.55亿元，《捕风追影》8.79亿元，《长安的荔枝》6.78亿元，《侏罗纪世界：重生》5.67亿元。

在经历春节档后的市场疲软后，这一“低开高走”的成绩单，不仅为全年电影市场注入信心，更折射出中国电影在内容提质、产业模式与受众结构上的深层变化。

从“慢热”到“长尾”：2025暑期档走出修复曲线

今年暑期档共有100多部影片上映，涵盖历史、动画、喜剧、动作、悬疑等多种题材类型。

在题材、数量供给丰富的背景下，今年暑期档开局并不算顺。6月档期过半时，多部被寄予厚望的种子选手票房未达预期，大盘一度依赖进口片支撑，甚至有从业者感叹“市场又遇冷了”。

转机出现在7月中旬。《南京照相馆》以“用镜头记录南京大屠杀幸存者”的独特视角切入历史题材，上映首周便以黑马之姿登顶单日票房冠军；随后，《浪浪山小妖怪》带着二维动画的“中国风”，迅速点燃亲子与年轻观众的热情。两部影片口碑持续发酵，带动档期单日票房从7月18日起连续39天破亿。

档期的“逆袭”，核心驱动力来自内容质量的提升。

据大河财立方记者统计，2025年暑期档共有《南京照相馆》（8.7分）、《浪浪山小妖怪》（8.5分）、《罗小黑战记2》（8.7分）、《捕风追影》（8.2分）、《戏台》（8.0分）、《F1：狂飙飞车》等6部影片豆瓣评分超8分，且多部影片上映后口碑持续发酵，出现“观影后评分上涨”现象——《南京照相馆》上映首周豆瓣评分为8.4分，档期结束时升至8.7分，印证了优质内容的长尾效应。

“今年是抗战胜利80周年，《南京照相馆》《东极岛》等历史剧情片广受关注；国产动画电影更是大放异彩——《浪浪山小妖怪》《罗小黑战记2》两部二维动画电影都实现了口碑票房双丰收，并且覆盖全年龄段观众。”灯塔专业版数据分析师陈晋向大河财立方记者介绍，《浪浪山小妖怪》上映两周即刷新中国影史二维动画票房最高纪录。

而在观众构成上，今年暑期档则呈现差异化特征。陈晋介绍，《南京照相馆》30—39岁女性观众占比突出；《罗小黑战记2》25岁以下年轻女性观众集中，《戏台》则吸引超四成年长观众。“此外，《南京照相馆》《浪浪山小妖怪》多人结伴观影比例显著，亲子组合成为主流。”

在区域分布上，一线城市票房占比回升，华东地区表现亮眼；值得注意的是，《南京照相馆》强力激活三、四线下沉市场，而《长安的荔枝》《戏台》等喜剧片在北方地区表现突出。

此外，《浪浪山小妖怪》不仅影片本身票房表现亮眼，上映首日周边销售额破700万元、角色玩偶卖到断货、盲盒产品出售超300万只。

“今年暑期档再次证明，只要内容好，什么类型的影片都能‘破圈’。”郑州一连锁影城经理告诉记者，《南京照相馆》和《浪浪山小妖怪》用市场表现打破了一些市场偏见。

上半年成绩单发布：上市公司业绩冰火两重天

暑期档期间，影视上市公司的半年报悉数发布。

最亮眼的当数光线传媒。一部《哪吒之魔童闹海》（以下简称《哪吒2》）堪比“印钞机”，不仅刷新中国影史纪录，也带飞了出品方光线传媒的业绩。光线上半年营收32.42亿元，同比增长143%；净利润22.29亿元，同比暴增371.55%。

大河财立方记者在上海国际电影节上获悉，光线传媒董事长王长田透露，《哪吒2》带来的GDP增量估算超2000亿元，最终《哪吒2》的衍生品销售额将达上千亿元。

万达电影则通过对“超级娱乐空间”的生态布局实现稳健增长。上半年营收66.89亿元，净利润5.36亿元，同比分别增长7.57%和372.55%。

值得关注的是，作为院线龙头，万达电影全国TOP100影院市占率从去年的47席增至51席；潮玩IP与影视周边IP方面，《哪吒之魔童闹海》的周边产品上架5天即售罄，并对暑期档《浪浪山小妖怪》等影片进行“观影+衍生品”模式复制。

但并非所有企业都拿到了好成绩。A股影视龙头中国电影上半年营收同比减少19.13%，净亏损1.1亿元。

上半年中国电影主导或参与出品并投放市场的电影共14部，累计实现票房60.82亿元。其中主出品影片《射雕英雄传·侠之大者》以及参投出品的“唐探”系列电影《唐探1900》《酱园弄·悬案》等，均表现平平。而其主导的《南京照相馆》，成为今年春节档后首部票房超过20亿元的电影，有望对中国电影接下来的经营产生积极影响。

上海电影2025年上半年营业收入约3.62亿元，同比减少4.96%；归属于上市公司股东的净利润约5376万元，同比减少22.18%。

北京文化今年上半年净亏损2.33亿元，亏损额超过2024年全年。公司主投电影《封神第二部：战火西岐》累计票房12.38亿元，位列春节档第三，但与前作《封神第一部：朝歌风云》26.36亿元的票房仍有差距。

曾经的“影视一哥”华谊兄弟，上半年营收为1.53亿元，同比减少50.37%；净亏损为7443.68万元。

“从这些影视上市公司的业绩来看，市场分化越来越明显。”一位影视行业分析师直言，大家已经不再唯“明星”“大牌”论了，若没有核心内容支撑，很容易被市场淘汰。

全年500亿目标可期？行业期待“常态化复苏”

截至目前，2025年全国电影总票房（含海外）已突破400亿元，其中国内票房392.3亿元，超过去年同期。

实现全年500亿目标胜算几何？

业内对后市持谨慎乐观态度。陈晋认为，今年暑期档良好的成绩，为全年票房冲击500亿目标打下了坚实基础。

“今年暑期档的最大意义，是验证了‘内容为王’的长期价值。当市场不再依赖‘爆款赌局’，而是专注于打磨剧本、创新类型、深耕观众需求，复苏会是可持续的。”上述影城经理说。

但也有业内人士持谨慎态度：“今年以来电影院线持续承压，虽然目前大盘已经超过了去年，但是远远没有达到前年的水平。热门档期和大制作影片仍能吸引大量观众，但日常观影频次面临挑战。暑期档票房最高的《南京照相馆》也不到30亿元。”他认为，在电影市场或已进入到平稳发展的时期，市场可能需要更新更有力的作品持续供给，行业期待“常态化复苏”。

从《南京照相馆》的泪点到《浪浪山小妖怪》的笑点，2025暑期档用119.66亿元的成绩告诉行业：电影市场的春天，从来不是靠某一部片子“救市”，而是靠无数创作者用诚意浇灌出的内容。

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（责任编辑：张晓波 ）