Swatch回应“眯眯眼”广告发布致歉

时尚商业Daily / 2025年8月16日

8月16日，瑞士手表品牌 Swatch斯沃琪在官方微博账号 @SWATCH斯沃琪 发布中英双语声明，回应近日因广告宣传图引发的争议。

Swatch在声明中表示，品牌注意到外界对于 Swatch ESSENTIALS系列 图片中模特形象的关注，已在第一时间于全球范围内删除所有相关资料，并对由此造成的冒犯和困扰深表歉意。

此前，有网友指出Swatch在宣传图中使用了一位摆出夸张“眯眯眼”造型的男模特，该形象被认为带有对东亚群体的歧视意味。

事件曝光后，在中国社交媒体上引发强烈反响，不少消费者批评其广告涉嫌“刻板化”甚至“侮辱性”表达。

Swatch 近年来业绩低迷，据时尚商业快讯数据，其2025 年上半年净销售额 30.6 亿瑞郎，同比下降 7.1%，低于市场预期，营业利润骤降近七成至 6800 万瑞郎，利润率仅 2.2%，净利润更大幅下滑九成至 1700 万瑞郎。业绩承压的主因在于中国市场低迷，其中批发业务下跌逾三成、零售下滑约一成五。

近年来，多家奢侈品牌因类似争议遭遇公关危机。业界人士指出，随着全球消费者对文化表达的敏感度提升，奢侈品及时尚品牌在进行市场传播时，必须更加谨慎审视其广告创意与视觉呈现，以避免伤害特定群体的情感。

目前，Swatch尚未公布进一步的后续举措。