安踏2.6亿投资韩国最火的时尚电商Musinsa

时尚商业Daily 8月/2日  新闻

安踏的收购逻辑正在从运动走向潮流。

据韩国媒体报道，2025年初安踏以500亿韩元，约2.64亿元人民币低调入股韩国最大时尚平台 Musinsa，持股约1.7%，这意味着后者的估值已经高达155亿人民币。

五个月后，合作迅速升级，双方已成立合资公司，由 Musinsa 持股 60% 并主导运营，安踏则持股40%，主要负责本土资源整合与市场落地。

看似小步试水，实则是安踏在多品牌战略上的一次结构性延展，它不再只是布局功能性品牌，而是试图打入年轻潮流消费中心。

Musinsa计划到2030年在中国开设超100家门店，构建线上线下融合的潮流集合店模式，而安踏将以其覆盖全国的物流网络、品牌运营能力及本地消费洞察，为Musinsa打造一个几乎无缝的中国市场落地通道。

Musinsa是韩国最成功的线上时尚社区与电商平台，从社区起家，凭借社群热度和数据选品模式，精准捕捉年轻人审美脉搏，成为韩国Z世代潮流消费的起点。

Musinsa 2023年成为韩国首家年销售额超过1万亿韩元约合人民币53亿元的在线时尚平台，自2018年销售额首达1000亿韩元后，仅五年内，其销售额实现了约10倍的飞跃增长。

2025年上半年，首尔圣水洞店中国顾客交易额暴涨257%，弘大店180%，自有品牌Musinsa Standard增长120%，中国消费者在其全球用户中占比已高达18.4%，位居首位。

2009年安踏收购Fila中国经营权，2016年与Descente合资切入高端运动，2019年更以56亿欧元牵头收购Amer Sports，获得始祖鸟等户外品牌，如今它希望通过Musinsa切入潮流驱动、情绪消费和Z世代社群经济为主导的时尚阵地，进一步构建跨文化的品牌矩阵。

而对Musinsa而言，借助安踏落地中国，意味着它有可能成为第一个真正意义上在中国扎根的K-Fashion平台化品牌。