深度 | 最懂LV老板的人有了新任命

虽然提振业绩在当前极为急迫和重要，但Bernard Arnault的核心目的不在于此

作者 | Drizzie

LVMH频繁调兵遣将。

据时尚商业快讯，全球最大奢侈品集团LVMH董事长Bernard Arnault在昨日的内部备忘录中宣布，他最信任的顾问之一Michael Burke出任LVMH美洲区董事长兼CEO，引发市场的广泛关注。

值得关注的是，这是一个全新设立的职位，Michael Burke将移居美国，在当前愈发复杂多变的地缘环境下，负责集团在北美和南美的业务。美洲地区各业务负责人包括北美市场CEO Anish Melwani和拉丁美洲总裁Davide Marcovitch将直接向他汇报。

此项任命正值奢侈品行业陷入深度低迷之际。在中国奢侈品市场销售疲软的情况下，今年年初，业界原本对由美国带动的市场复苏抱有期待，但美国市场的需求低于预期，加之贸易摩擦升级，进一步加剧了行业前景的不确定性。

2021年，LVMH以162亿美元收购美国高级珠宝品牌Tiffany。2024年，美国市场贡献了LVMH全年销售额847亿欧元的约25%。今年Bernard Arnault还出席美国总统特朗普的就职典礼，并多次与其会面。

派遣家臣守卫美国市场，体现了Bernard Arnault在当前环境下的战时部署。

然而也有业内人士质疑，Michael Burke可能已经在LVMH的未来规划中被边缘化，他在过去两年中已经失去了Bernard Arnault的信任。

不同于此前直接向Bernard Arnault的汇报方式，Michael Burke未来的直接汇报对象是现任LVMH集团总经理Stephane Bianchi，后者在LVMH的职业轨迹一路攀升，2024年3月升任至该职位。

现年68岁的Michael Burke被认为是Arnault家族的家臣。他于1980年毕业于法国里尔EDHEC商学院，随后移居美国为Bernard Arnault工作，最初涉足家族房地产业务，1986年正式加入LVMH，在Dior美国公司开启奢侈品职业生涯。

在与Bernard Arnault共事的40余年中，他以精通全球零售与地产市场、商品企划、与创意总监默契共事以及敏锐的奢侈品行业洞察著称，曾担任Dior、Fendi、Bulgari和Louis Vuitton的高管职位。

他于2012年出任LV CEO，任期内推动了品牌的全球扩张和与创意总监Virgil Abloh的合作，带领LV在十年内实现收入三倍增长，盈利能力跃升四倍的佳绩。

Michael Rider知道捷径在哪，但这不是懒惰

2023年初，Michael Burke卸任LV CEO，由来自Dior的Pietro Beccari接任。之后，他继续以董事和高级顾问的身份在LVMH内部担任特别职务，向Bernard Arnault直接汇报，但在集团一线的头衔一度空缺。

直到2024年2月，Michael Burke的去处落定，集团任命其担任LVMH时装部门主席兼CEO，领导集团旗下除LV、Dior以及Loro Piana以外的所有中小型品牌。随后在3月，Michael Burke调任其在LV时期的搭档Pierre-Emmanuel Angeloglou为副手，担任该部门董事总经理。

让Michael Burke领衔LVMH时装部门的决定，正值Fendi、Celine、Givenchy、Kenzo等第二梯队品牌增长疲软，亟需提振业绩。

然而仅上任4个月后，市场就传出Michael Burke或将辞去职位的消息。LVMH随后否认了该传闻，Michael Burke也继续担任该职位至今，不过值得注意的是，这名老将的确从这个时间点便似乎消失在了大众视野。

他的副手也很快被安排了新去处。Pierre-Emmanuel Angeloglou在2024年6月出任Fendi CEO，接替Serge Brunschwig，同时保留LVMH时装部门常务董事职位。2025年3月，他继续被调任至Dior担任副CEO，直接向Dior CEO、Arnault的大女儿Delphine Arnault汇报。

也就是说，Pierre-Emmanuel Angeloglou在短短三年内先后出任了LVMH时装部门董事总经理、Fendi CEO和Dior副CEO三个职位，侧面反映出LVMH内部人事变化的频繁。

Pierre-Emmanuel Angeloglou短短三年内先后出任了LVMH时装部门董事总经理、Fendi CEO和Dior副CEO三个职位

有消息人士称，Bernard Arnault在2024年对Michael Burke失望。态度转变的导火索是，Michael Burke未能为Fendi争取到Gucci前创意总监Alessandro Michele。而LVMH第二梯队的Celine、Loewe、Fendi、Givenchy和Marc Jacobs等第二梯队品牌疲软的短板均迟迟没有好转。

另一方面，Bernard Arnault不仅对Michael Burke态度疏远，而似乎对集团内的资深管理层开始不信任。整个2024年，LVMH都处于接二连三的人事地震中。时任集团总经理的Toni Belloni、掌管集团人力资源17年的Chantal Gaemperle、领导丝芙兰的Chris de Lapuente接连离开集团。随着几位老将卸任，LVMH的执行委员会的面孔趋于年轻化，但新一批管理层几乎没有给市场留下深刻印象。

唯一的例外是集团的长期CFO Jean-Jacques Guiony，他此前已经表示即将退休，却在11月意外被宣布将领导葡萄酒和烈酒部门酩悦轩尼诗担任CEO。他的副手则是从Tiffany加入的Arnault二儿子Alexandre Arnault。

从这样的背景看来，Michael Burke的新任命延续了近年来Arnault疏远老臣的主要趋势，而捍卫美国市场很可能仅仅是一个由头。

Michael Burke离开巴黎权力中心的一个直接结果，就是空出了LVMH时装部门董事长兼CEO的位置。接下来LVMH是否将对时装部门进行重组，也给市场带来了想象空间。

毕竟，LVMH的主线继承之战仍是一个最大悬念。

大女儿Delphine Arnault正在Dior施展她的转型大计。在成功将分属时装部门的Loewe的Jonathan Anderson调任到主力品牌Dior，大胆将男女装业务均交给这名明星创意总监后，一系列新计划终于快速展开。上月末，Jonathan Anderson的男装首秀已经发布，市场普遍认为该系列品质上乘，虽然未能提供超预期的惊喜，但已经展现了推动Dior翻身的潜力。

Delphine Arnault正在Dior施展她的转型大计，她任命Jonathan Anderson为男女装创意总监

此前有消息称，在Michael Burke被架空的时间里，Delphine Arnault等高管已经开始介入管理该部门旗下品牌的重要事务，包括Dior、Celine等品牌的创意总监更换事宜。这也不禁使人猜测Delphine Arnault未来是否能够全面接管LVMH的时装部门，除Dior之外统管其他第二梯队品牌。

今年3月，LVMH再发布一轮最新人事动态，Frédéric Arnault离开LVMH腕表部门，担任Loro Piana CEO，这也是他首个在时装皮具部门的任职。据消息人士称，Loro Piana已经跃升为集团时装皮具部门第三大品牌，分析师估算去年年收入达到25亿欧元，而七年前该公司收入仅为5亿欧元。

不同于跟他同时获得新任命的次子Alexandre Arnault，Frédéric Arnault面对的显然是一个顺风局。前者被任命为葡萄酒烈酒部门担任副CEO，面对的是集团的业绩拖累部门，一上任便面临着裁员10%的艰难决策。

Loro Piana在过去几年却是连番增长，在LVMH 2023全年业绩报告后的会议上，Bernard Arnault甚至声称Loro Piana如今的增长率有些过高了。

不过从另一个角度看，如果要让Loro Piana成为下一个爱马仕，打造时装部门除LV和Dior之外的第三驾马车，Frédéric Arnault的任务或许要显得更加艰巨。如今不少观察者甚至正在质疑观望，认为在静奢风潮过后，Frédéric Arnault能否让Loro Piana守住现在的生意盘子都是问题。

至此，经历过几轮人事洗牌后，Bernard Arnault调兵遣将的逻辑虽然仍不能令外界完全理解，但日益清晰的是，全球最大奢侈品集团的接班人基本已经集中在了三个人选中，即大女儿Delphine、二儿子Alexandre和三儿子Frédéric。大儿子Antoine和最小的儿子Jean则游离于权力斗争之外。

除了Arnault子女彼此的竞争，未来市场还需要密切关注，子女阵营究竟如何处理与集团资深管理层的关系。从Jean-Jacques Guiony到Michael Burke，LVMH似乎正处于想要弱化老臣影响力，却又暂时离不开这些自身操盘手的时期。

而在以Pierre-Emmanuel Angeloglou为代表的新一代职业经理人被正式调任Dior副CEO的核心岗位后，能否拿出实际业绩助Delphine Arnault一臂之力，决定了他们能否完成集团管理层的新老接棒，以及与子女阵营精准对接的使命。

虽然提振业绩在当前极为急迫和重要，但Bernard Arnault的核心目的，仍然是要保证家族公司的权力牢牢掌握在子女手中，不被外部管理层稀释。